摩根士丹利觀點》AI引領趨勢潮流優質品牌趁勢起飛

文章提供：國泰投顧

2023年是峰迴路轉的一年。美國科技巨頭驅動全球股市重返牛市，即便短期受到中東戰事、殖利率彈升與通膨等負面因素干擾而回檔，引領未來的主流趨勢並不會改變，AI也成為兵家必爭之地。人工智慧的早期贏家的確在科技產業開花結果，也成為市場的吸睛焦點，「科技七雄」股價漲勢凌厲¹極具有市場話語權，但是除了這些檯面上的受益者之外，我們相信其他「慢熱者」需要較長的時間才能顯露成效，隨著時間的推移，人工智能具有顛覆產業各局面的能力，AI領域的運用也為非科技產業領域的客戶創造價值或是降低企業營運成本，對股東帶來相當大的效益。擁有無形資產品牌優勢的企業，原來就具備高定價能力與持續創新的實力，加入AI戰局後，更能搖身一變成為受惠於AI浪潮的企業贏家。

資料來源：MSIM，資料日期：2023/9/30

*本文提及個股僅為說明之用，不代表本基金之必然持股，亦不代表任何金融商品之推介或建議。投資人申購本基金係持有基金受益憑證，而非本文提及之投資資產或標的。

■ 優質品牌勇於創新走在趨勢最前端

美國科技巨擘微軟去年領先推出Chat GPT聊天機器人，推出短短2個月全球用戶迅速突破1億人，將生成式AI導入全辦公應用程式系列，11月正式開放Microsoft 365 Copilot產品供企業用戶訂閱，AI業務有望成為史上增速最快百億商機。微軟旗下的Xbox遊戲開發工具也運用生成式AI設計遊戲角色，並生成新的故事情節，激勵股價在11月再度刷新歷史新高，躍升為美國市值第二大的巨型企業²。

全球支付龍頭Visa計劃透過旗下的投資部門斥資1億美元投資於生成式AI新創公司，希望提升商業支付運用的相關技術未來發展。Visa表示這項投資計劃在於推動支付創新，為合作夥伴和客戶創造價值，並推動全球的商業領域應用，Vis同時也正運用AI進行監控欺詐和身份盜竊，大幅提升顧客消費用卡體驗³。

英國清潔衛生品牌利潔時旗下擁有碧蓮、滴露和杜蕾斯等國際知名品牌，秉持顧客為先的經營理念，早在疫情之前就將網上購物平台的旗艦店經營的有聲有色，近年更積極運用大數據和人工智能的潛力，了解消費者對「直播帶貨」購物體驗的興趣，精準依據顧客群背景和消費模式，設計最適化的購買組合優惠，短短三年內成功將銷售額提升三倍，也同時提升營運效率並加強品牌的市場競爭力⁴。

國泰投顧認為，「摩根士丹利環球品牌基金」嚴選全球「優質」企業，這些公司通常是跨國型的領導品牌，具有高度資本回報與恆常性營收，企業能打造多元品牌順應潮流，消費者有高忠誠度與品牌信任度，因而帶來僵固性的永續需求。這波AI浪潮不只短線的話題性，更是未來長達5-10年的長期投資趨勢，建議投資人可將眼界放寬，AI的順風潮流不只科技產業受惠，各產業都能有望同步雨露均霑，可以透過全球具有護城河優勢的優質企業參與未來的投資大勢。

資料來源：Bloomberg，資料日期：2023/10/31，參考指標為MSCI世界(淨)指數
計價幣別美元，基金成日為2000/10/30。本基金投資無受存款保險、保險安定基金或其他相關保障機制之保障，投資人須自負盈虧，基金投資可能產生的最大損失為全部本金。有關投資本基金應注意之相關風險，請詳閱公開說明書「風險因素」一節之相關說明。

1.資料來源：Bloomberg，資料日期：2023/1/1~2023/11/10
2.資料來源：Bloomberg，資料日期：2023/1/1~2023/11/10
3.資料來源：Visa，資料日期：2023/11
4.資料來源：Reckitt Benckiser Group，資料日期：2023/11

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